Par StradMOB Agency votre agence de création digitale
Quand on lance sa marque, on se dit toujours que l’ami de l’ami de l’ami de l’ami va vous acheter un produit parce qu’il en avait entendu parler par son ami qui en avait entendu parler par sa collègue qui en avait entendu parler par son fils. Et si le bouche-à-oreille devenait plus simple grâce au marketing d’influence ?
Ce nouveau format publicitaire fascine tout autant qu’il fait parler de lui. En effet, le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des influenceurs pour promouvoir un produit, un service ou une marque auprès de leur audience. Les influenceurs peuvent être des célébrités, des blogueurs, des YouTubers, des utilisateurs d’Instagram, des TikTokers, ou toute autre personne ayant une présence significative et engageante sur les réseaux sociaux. Par conséquent, c’est une technique qui consiste à utiliser la popularité et l’influence de personnalités publiques ou reconnues dans leur domaine afin d’accroître la visibilité d’une marque, d’un produit ou d’un service.
Qui sont les influenceurs ?
Il s’agit de créateurs de contenu ayant développé leur propre communauté de fans fidèles sur les réseaux sociaux. Par leur notoriété, ils peuvent influencer le comportement et donc les décisions d’achat de leurs abonnés.
Les différents types d’influenceurs
- Nano-influenceurs (1K-10K abonnés) : Fortement engagés avec une petite audience.
- Micro-influenceurs (10K-100K abonnés) : Niches spécifiques avec un bon engagement.
- Macro-influenceurs (100K-1M abonnés) : Grande portée avec une audience diversifiée.
- Méga-influenceurs (1M+ abonnés) : Célébrités avec une énorme portée.
Concrètement, c’est une collaboration à travers laquelle du contenu promotionnel original est créé. Selon la plateforme de médias sociaux utilisée, il peut s’agir d’articles de blog engageants, de photos, de vidéos ou même de jeux concours. L’objectif pour l’entreprise avec une stratégie d’influence est de trouver un nouveau moyen de viser son audience cible.
Pourquoi faire du marketing d’influence ?
L’influence: une publicité pas comme les autres! Le marketing d’influence correspond principalement à des campagnes ponctuelles. Voici les 3 avantages majeurs du marketing d’influence :
- Améliorer la visibilité de votre marque
Chaque influenceur à sa communauté qui s’engage pour ses posts. Faire du marketing d’influence permet de toucher une audience précise et d’augmenter la visibilité de votre marque auprès de clients qualifiés.
- Convertir les prospects potentiels
Les médias sociaux nous poussent à l’achat ! Le fait de voir les produits dans un autre contexte permet aux internautes de passer plus facilement à l’achat que lorsqu’ils sont confrontés à des supports publicitaires classiques.
- Améliorer la confiance en votre marque
Le marketing d’influence peut être très efficace dans les décisions d’achat, les influenceurs ont une grande crédibilité auprès de leur audience. Les consommateurs partagent les mêmes valeurs et/ou les mêmes centres d’intérêts que leurs influenceurs préférés. Ils sont ainsi plus enclins à acheter un produit ou à suivre un conseil s’il vient de quelqu’un en qui ils ont confiance et avec qui ils se sentent proches.
Les secrets d’une campagne de marketing d’influence réussie
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Définir vos objectifs
Avoir des lignes directrices vous permettra de vous lancer dans la création de contenus pour des influenceurs sans perdre de vue votre objectif final qui peut être l’un des suivants: Se faire connaître auprès des utilisateurs, vendre un produit ou faire télécharger un contenu, une application…
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Identifier votre audience cible
Ici, c’est lle profil démographique de votre audience cible (âge, sexe, localisation, intérêts) et les plateformes socialesqu’ils utilisent le plus (Instagram, YouTube, TikTok, etc.)
- Trouvez le parfait influenceur
Voyez l’influenceur avec lequel vous lancez un partenariat comme l’égérie de votre campagne de marketing d’influence! Il faut donc prendre soin de trouver un influenceur qui correspond à votre image de marque !
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Évaluer leur crédibilité et leur authenticité
Regardez les commentaires et les avis sur leurs publications pour voir si leur audience est authentique et engagée. Examinez leurs précédentes collaborations pour voir si elles ont été réussies et bien reçues par leur audience.
- Établir un budget
Déterminez combien vous êtes prêt à investir dans une campagne d’influence. Les coûts peuvent varier considérablement en fonction de la popularité et de l’expertise de l’influenceur.
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Planifier et exécuter la campagne
Par une stratégie de contenu en définissant le type de contenu à produire (posts, stories, vidéos, blogs) mais aussi de déterminer les messages clés et les hashtags à utiliser.
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Suivre et analyser les résultats
Mesurez les performances de la campagne (impressions, engagement, conversions), obtenez des retours de l’influenceur et de votre audience pour améliorer les futures collaborations.
En suivant ces étapes, vous pouvez élaborer et mettre en œuvre une stratégie de marketing d’influence efficace et choisir des influenceurs qui auront un impact positif sur la promotion de votre produit ou service.