Six conseils pour une landing page optimale
Qu’il s’agisse du lancement d’un nouveau produit ou une campagne promotionnelle, pour générer du trafic ou augmenter vos ventes, votre landing page est au cœur de votre campagne marketing digitale.
Qu’est ce qu’une landing page ?
Une landing page est une page web qui reçoit le trafic provenant de tous les sites et plateformes externes à votre site web. Une landing page est le plus souvent lié à du contenu publicitaire payant.
Elle n’est pas uniquement réservée aux annonces payantes: elle peut également être utilisée avec autant de succès pour le référencement naturel.
Les landing pages fonctionnent également avec les réseaux sociaux et de nombreuses entreprises ont une ou plusieurs pages pour leurs fans sur Facebook, Twitter et autres plateformes sociales.
Les landing page les plus courantes sont :
- E-commerce : une landing page optimisée qui fournit des informations détaillées sur un produit et sa valeur
- Lead generation : dans ce cas, l’offre est généralement un livre blanc, un livre électronique gratuit, un webinaire, un abonnement d’essai ou un coupon de réduction. Pour être admissible à l’offre, votre visiteur doit remplir un formulaire d’inscription.
- Relation : ce type de landing page sert à établir une relation informelle avec votre visiteur en l’invitant à participer à votre liste de diffusion. Au fil du temps, cette relation peut déboucher sur une relation commerciale.
- Adhésion : une landing page orientée vers l’adhésion exige que votre visiteur s’inscrive pour utiliser un service spécifique. L’adhésion peut être payante ou gratuite, étant entendu que les données d’activité du membre seront mesurées et éventuellement utilisées pour générer d’autres conversions à l’avenir.
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6 conseils pour une landing page optimale
Utiliser un appel à l’action
Mettre un bouton d’appel à l’action dans votre landing page améliore votre conversion et ce très rapidement.
Les actions peuvent correspondre à :
- L’achat d’un produit
- L’abonnement à une newsletter
- Une prise de contact
- Le téléchargement d’un livre électronique ou d’un livre blanc
Placer les informations importantes au bon endroit
Les internautes jettent le plus souvent un coup d’oeil sur un article au lieu de le lire dans son ensemble. Donc, assurez-vous que toutes vos informations pertinentes sont passibles d’être vues à l’écran, sans que l’internaute n’ait besoin d’aller jusqu’au bas de l’article.
Communiquer sur les consécrations et témoignages de vos collaborateurs et clients
L’utilisation de ces informations constitue un coup de pouce pour votre crédibilité et un moyen d’accroître la confiance de vos visiteurs. Il existe de nombreuses façons de tirer parti de ce déclencheur non moins psychologique chez l’internaute. Ces informations peuvent être ajoutées sur votre landing page :
- Les prix/récompenses reçus
- Le logo d’une entreprise renommée avec laquelle vous collaborez
- Les témoignages positifs de clients, les évaluations et les critiques
- Les mentions presse
Rajouter vos coordonnées
Vos clients ont besoin de savoir où vous trouver. Que ce soient votre numéro de téléphone, votre contact mail, vos réseaux sociaux ou la localisation Maps de votre emplacement, chaque information indique aux internautes que vous êtes légitime, réel et digne de confiance.
Disposition des éléments sur votre landing page
L’idée est de diriger l’internaute vers la conversion. La disposition des éléments doit donc être simple et emmenant à l’action finale recherchée.
Vous pouvez faciliter la compréhension de vos visiteurs avec :
- Des listes à puces : pour aider les visiteurs à mieux comprendre les avantages de votre offre en un clin d’oeil.
- Des paragraphes courts
- Des sous-titres
S’assurer que le design de la page correspond à l’annonce (si elle est référencée à partir d’une annonce) / qu’une image cohérente soit montrée
Voici quelques conseils pour améliorer vos landing pages. Vous pourrez toujours faire appel à notre expertise pour vous apporter le support qu’il vous faut.
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