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SEA 

Le référencement payant est une réponse directe à la demande car votre annonce est visible des internautes. Le référencement payant se fait aussi avec d’autres systèmes de publicité tels que Bing et Yahoo qu’ils recherchent par exemple sur Google vos produits ou services dans la zone géographique ciblée et sur les appareils ciblés (ordinateur, Tablette, Mobile).

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Le référencement payant se fait aussi appelé Publicité par mots-clés ou encore CPC (coût par clic). Sur la plateforme publicitaire de Google “Google Ads” par exemple, l’annonceur dispose de trois principaux types d’annonces:

  • Le CPC (Coût par Clic) : l’annonceur paie à chaque clic sur son annonce
  • Le CPM (Coût par Milles Impressions) : l’annonceur paie pour un certain nombre d’affichages
  • Le CPA ( Coût par Acquisition) : l’annonceur paie à chaque conversion ( achat, inscription, leads…)

Pour une campagne publicitaire performante, l’annonceur doit suivre une série d’étapes précises :

  • Déterminer des mots clés qui décrivent les produits ou services que votre entreprise veut promouvoir
  • Rédiger le texte publicitaire basé sur les mots clé choisis.
  • Fixer le prix que votre entreprise veut payer pour sa campagne selon le mode de paiement de votre choix.
  • Déterminer les zones géographiques où doivent apparaître vos annonces
  • Optimiser les Landing pages liées à chaque annonces; il est impératif que la page d’atterrissage réponde exactement à l’annonce faite sur les moteurs de recherche.
  • Évaluer les performance de vos annonces afin d’optimiser votre stratégie.

Il est recommandé de faire des essais de textes publicitaires et de mots clés avant de lancer une campagne. il faut aussi exclure certains mots de votre liste de mots clés pour limiter le nombre de clics non qualifiés sur vos annonces.

Les objectifs d’une campagne SEA dépendent des objectifs de l’entreprise qui la mène. Généralement les annonceurs choisissent le SEA pour :

  • Booster leur notoriété: La publicité est l’un des moyens les plus efficaces pour augmenter la visibilité d’une marque sur le marché.
  • Générer du trafic: l’objectif principal du référencement est de générer un flux de visiteurs sur un site internet. Le SEA permet d’avoir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche ce qui représente une source importante de trafic vers votre site Internet.
  • Générer des conversions: Une campagne publicitaire n’a d’intérêt que lorsqu’elle répond aux attentes de l’annonceur qui sont le plus souvent une augmentation des ventes ou du portefeuille clients. Les services de publicités en ligne permettent aux annonceurs de savoir si leurs annonces présentent un intérêt pour les clients ou pas, de sorte à optimiser leur stratégie afin de générer plus de conversions.
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