Une image de marque réussie avec le graphisme Web

Graphisme Web 

Le graphisme Web c’est l’ensemble de compétences qui permettent de mettre en place une charte graphique. La charte graphique d’une entreprise ou d’un site c’est sa façade, c’est l’ensemble des symboles et des règles qui vont définir l’identité graphique du site. L’objectif est de rendre reconnaissable un site, mais aussi de créer ou de renforcer son image de marque.

 

La première impression est toujours celle qui marque et qui reste en tête. Il est donc important de la soigner, encore plus sur un site. Car ce sera la première chose qu’un visiteur va voir et si votre site ne lui plaît pas visuellement il risque de vite repartir. L’interface et l’expérience utilisateur viennent souvent se greffer à cette première impression et déterminent si un visiteur va rester ou partir de votre site.

Afin de bien soigner son image de marque et son identité visuelle il faut prendre plusieurs éléments en compte, parmi eux:

  • Les couleurs
  • La typographie
  • Le logo
  • Les icônes et les boutons

Si l’identité graphique de votre entreprise est déjà créée il suffira de l’adapter à votre site, en revanche s’il faut la créer en entière alors il faut prendre le temps de s’attarder sur chaque étape, car un branding raté peut souvent être fatal.

Les couleurs: Les couleurs seront un des principaux éléments de votre identité visuelle qui seront reconnaissables, souvent couplées avec le logo et la typographie. Chaque couleur ayant une signification, le message que vous enverrez au monde sera aussi véhiculé par la couleur de votre image visuelle.

La typographie: Ce sont la police d’écriture, leurs tailles et leurs couleurs. C’est un des trois éléments cruciaux de l’image visuelle. Certaines marques ont une typographie très reconnaissable et cela contribue à construire une image forte, car dès qu’une personne va voir cette typographie elle saura instantanément à quelle marque elle appartient et quelles valeurs elle véhicule.

 

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Le logo: C’est l’élément le plus reconnaissable d’une marque, c’est sa véritable identité visuelle, en général le logo change rarement et quand il change soit c’est totalement (souvent lors d’un rebranding qui consiste à s’adapter à une nouvelle clientèle, ou tout simplement à un changement interne de l’entreprise) soit c’est un rafraîchissement (qui consiste à rafraîchir l’image d’une marque pour susciter une nouvelle attention).

Les icônes et les boutons : Particulièrement sur les sites et les applications, les icônes et les boutons vont contribuer à l’image visuelle d’un site. Ils peuvent sembler peu important pourtant ce sont les éléments qu’on remarquerait le plus s’ils venaient à changer.

Construire son image visuelle est donc une étape très importante dans une stratégie marketing Web et digitale et c’est une étape qu’il ne faut surtout pas négliger.

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