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Par StradMOB Agency votre agence de création digitale

Dans le cadre de la promotion d’un nouveau produit innovant ou qui existe déjà, tout e-commerçant doit mettre en place une stratégie de contenu efficace pour faire connaître son offre. L’objectif de cette stratégie est de proposer du contenu original et de qualité pour se démarquer de ses concurrents.

Dans cet article, découvrez des idées pour promouvoir un produit de manière efficace sur le web. Nous ferons également un point sur une approche structurée pour vous guider.

Analyse du Marché et de la Concurrence

L’étude de la concurrence est une étape importante dans toute réflexion marketing de création d’entreprise ou de développement de vos produits. Comprenez les besoins et les préférences de votre audience cible, la finalité de l’analyse concurrentielle est d’identifier les forces et les faiblesses de ses concurrents afin d’anticiper les menaces qui pèsent sur son marché et comprendre ce qui différencie ces rivaux du point de vue du client.

Développement de la Marque (logo, couleurs, typographie…)

L’établissement d’une marque est la première étape pour tout produit, mais lorsqu’il s’agit de développer cette marque, une stratégie axée sur la notoriété, la confiance et la portée est essentielle. Le développement d’une marque est le processus de commercialisation de votre marque, que ce soit dans le but d’accroître la notoriété de la marque, de promouvoir des produits ou simplement de communiquer avec votre auditoire cible afin d’établir une relation avec lui au  quotidien.

Pensez au développement d’une marque comme à un moyen de présenter votre marque à votre auditoire; aucune marque n’est lancée dans le monde en tant qu’entité connue. En grande partie, cela signifie rencontrer votre auditoire cible là où il se trouve à grande échelle, grâce à une gamme de canaux promotionnels. L’objectif est de faire connaître votre marque à votre auditoire, ce qu’elle offre et ce qu’elle représente. Pour ce faire, il faut identifier le message que votre marque veut diffuser et le positionner de manière à ce que la découverte de votre marque soit une expérience transparente pour les clients, presque comme une belle surprise.

Optimisation du site Web

  • Travailler son référencement naturel

Le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, est un outil pertinent pour conférer de la visibilité à des produits nouveaux ou qui existent déjà. L’objectif d’une bonne stratégie SEO consiste à faire apparaître son site web parmi les meilleurs résultats de la SERP. En fonction du volume de recherche, le but est de répondre aux besoins des internautes en leur proposant une véritable solution.

Si vous vous demandez comment travailler votre référencement naturel pour effectuer la promotion de vos produits en ligne, plusieurs méthodes s’offrent à vous. Dans un premier temps, commencez par effectuer une analyse autour des mots clés fréquemment recherchés par les internautes et qui pourraient correspondre à la description de vos produits. Par la suite, nous vous invitons à travailler l’URL de votre fiche produit, le nom de vos photos, mais également le contenu de votre fiche produit en fonction de la requête cible visée. Gardez en tête qu’en matière de SEO, il faut être patient.

  • Tirer profit du netlinking

Même s’il peut faire partie intégrante d’une stratégie SEO, il est intéressant de présenter les bénéfices du netlinking pour augmenter la popularité de vos nouveaux produits sur le web. Le netlinking est une technique qui consiste à améliorer son référencement naturel en augmentant le score d’autorité de son site web.

En pratique, l’objectif est de multiplier le nombre de liens externes et hypertextes qui pointent vers une page de son site web. Pour vous donner un ordre d’idées, il peut s’agir d’une page produit d’un site e-commerce.

Afin de mettre en place une stratégie de netlinking réussie, il est vivement conseillé de favoriser les sites web ayant une thématique cohérente à la vôtre et étant bien positionnés dans la SERP. Votre stratégie gagnera également en efficacité si vos liens paraissent 100% naturels aux yeux de Google.

  • Rédiger des articles de blog

Le blog fait partie des médias les plus puissants pour promouvoir un produit qui existe déjà de manière durable. Les articles de blog ont pour principal objectif d’informer les utilisateurs sur des sujets bien précis. Ces types de contenus répondent à des besoins de conseils, d’astuces et d’informations.

Si vous n’avez pas encore mis en place un blog sur votre site e-commerce, nous vous invitons à le faire dès aujourd’hui. Au sein de vos articles de blog, vous pourrez aisément présenter les fonctionnalités et les avantages de vos produits. En plus de conférer de précieux conseils à vos internautes, vous leur donnerez une solution concrète en y faisant la promotion de vos produits.

  • Publicité en Ligne

Connue sous le nom de publicité Google ou « Google Ads », la plateforme publicitaire de Google est utilisée par des millions d’entreprises dans le monde. Elle est considérée comme si rentable que Google lui-même estime qu’elle peut fournir un retour sur investissement de 8:1, même avec un investissement aussi minim que 10 à 50 $ par jour. L’objectif c’est d’utiliser la publicité payante pour apparaître dans les résultats de recherche.

Utilisation des Réseaux Sociaux

  • Créer le buzz sur les réseaux sociaux

Puisqu’ils rassemblent plusieurs milliards d’utilisateurs, les réseaux sociaux représentent des endroits stratégiques pour faire la promotion d’un produit innovant. L’essentiel est de créer un plan d’action cohérent et de se tourner vers la plateforme sociale adéquate afin de véhiculer votre message aux bonnes cibles. La puissance des algorithmes de TikTok, de YouTube ou d’Instagram favorise la viralité des contenus. Même si vous ne disposez que d’un faible nombre d’abonnés et que vous ne diffusez pas de contenu sponsorisé, vous pouvez faire découvrir votre produit innovant en le faisant apparaître sur le fil d’actualité de milliers d’utilisateurs et créer le buzz.

  • Mettre un produit en situation via la publicité vidéo 

Sur les réseaux sociaux ces dernières années, les statistiques prouvent que le contenu vidéo témoigne d’un meilleur taux d’engagement que les photos. Les vidéos sont particulièrement appréciées par les internautes, car elles représentent des contenus concis et faciles à consommer. Afin de promouvoir un produit en ligne innovant sur le marché, nous vous conseillons de créer un contenu vidéo promotionnel en mettant votre produit en situation. Ce contenu promotionnel aura tendance à attiser la curiosité des internautes, à booster le trafic de votre boutique en ligne, mais aussi à générer plus de ventes. Astuce : concentrez-vous sur un format court qui tourne en boucle pour maximiser l’engagement des utilisateurs et les vues de votre vidéo.

  • Se propulser avec des influenceurs 

Enfin, le dernier moyen de promouvoir le lancement d’un produit en ligne et que nous souhaitions aborder dans cet article est de miser sur le marketing d’influence. Cette stratégie marketing consiste à signer un contrat de collaboration avec un influenceur. Ce dernier aura pour rôle de faire la promotion de votre produit sur les réseaux sociaux en échange d’une contrepartie. Pour les marques et les entreprises, le marché de l’influence permet de bénéficier de la notoriété des influenceurs sur les réseaux sociaux pour faire connaître son produit. Les campagnes d’influence sont généralement efficaces, car la plupart des influenceurs bénéficient de la confiance de leur communauté. Si vous souhaitez effectuer une campagne pour vendre votre produit, prenez le soin de sélectionner des influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque. Veillez également à ce que les membres de leur communauté correspondent à votre public cible.

Vous êtes e-commerçant, n’hésitez pas à faire appel aux services d’une agence de marketing digital pour la rédaction de contenus professionnels tels que des descriptions de produits ou des articles de blog.